Koblenz hat durch den OTTO Modelcontest auf Facebook und die Siegerin “Der Brigitte” innerhalb der Online-Gemeinde einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht. Koblenz nun aber Gemeinsamkeiten mit Washington DC anzudichten, wäre doch vermessen. Das gilt in gleichem Maße für Mönchengladbach, das manchmal anlässlich eines gemeinhin als ‘Derby’ apostrophierten Kicks zwischen den Ersten Fusballclub Köln und der Borussia aus Mönchengladbach in den Focus einiger (Fußball)Fans gerät.
Aber dennoch und erstaunlicherweise haben diese drei Städte eine Gemeinsamkeit: Facebook-Penetrationen (also das Verhältnis zwischen Anzahl der Facebooknutzer und Anzahl der Einwohner), die schier unglaublich sind, da sie stark vom Durchschnitt abweichen.
Warum das bei Washington DC so ist, hat Thomas Hutter gezeigt. Er hat nun auf seinem Blog die neuesten Nutzerzahlen veröffentlicht: Facebook: Top25 Länder nach Penetration. Er schreibt:
Die Facebook Penetration in Deutschland beträgt aktuell 16.28%, in Österreich 27.32% und in der Schweiz 32.12%. In der Schweiz ist also quasi jeder Dritte Schweizer in Facebook, bzw. berücksichtigt man die Online-Population in der Schweiz sogar 42.66%, in Deutschland 20.56%. Die Zahlen erscheinen auf den ersten Blick relativ hoch, sind aber im Vergleich mit anderen Ländern immer noch sehr dürftig.
Und weiter: “Trotz eines Wachstums von weit über 100% im laufenden Jahr und mittlerweile 13.392 Mio. Benutzer gehört Deutschland mit einer Penetration 16.28% (20.56) zu den Schlusslichtern Europas.” So weit, so schlecht.
Einen Schritt weiter? Facebooknutzer nach Städten.
Auf facebook marketing.de werden die Zahlen für Deutschland nach Städten aufgeschlüsselt. Der Vergleich der Gesamtzahlen ist in beiden Auswertungen identisch. Das verwundert nicht, da beide Auswertungen auf der gleichen Methode beruhen: sie ziehen die Werte im AdManager basierend auf der IP-Adresse heran.
Betrachtet man nun die Werte für einige Städte, sieht man gleich, daß kaum ein Wert dem deutschlandweiten Durchschnitt entspricht. Lediglich Dresden und Magdeburg zeigen Durchschnittswerte. Es gibt große Abweichungen nach oben und unten, wobei Koblenz und Mönchengladbach die obere und untere Grenze markieren.
| Ort | Facebooknutzer in Mio | Einwohner in Mio | Penetration in % |
| Deutschland | 13392500 | 81879976 | 16,36 |
| Berlin | 1244500 | 3442675 | 36,15 |
| Hamburg | 970360 | 1774224 | 54,69 |
| Mü:nchen | 845380 | 1330440 | 63,54 |
| Köln | 511160 | 998105 | 51,21 |
| Frankfurt/Main | 487120 | 671927 | 72,50 |
| Koblenz | 92140 | 106445 | 86,56 |
| Trier | 69060 | 104587 | 66,03 |
| Münster | 95020 | 275543 | 34,48 |
| Dresden | 76140 | 517052 | 14,73 |
| Magdeburg | 38660 | 230456 | 16,78 |
| Mönchengladbach | 2740 | 258251 | 1,06 |
Zahlen aus Wikipedia und facebookmarketing.
Wo liegen die Gründe? Es ist nicht anzunehmen, daß in umgekehrter Analogie zu Washington DC ein Großteil der Mönchengladbacher Facebook-Nutzer sich niemals im Stadtgebiet in Facebook einloggen. Auch gehe ich nicht davon aus, daß sich der Nutzeranteil in Koblenz sich signifikant vom Durchschnitt unterscheidet oder daß, ähnlich wie in Washington DC, täglich Zigtausende nach Koblenz einreisen und sich hier einloggen.
Die Gründe sind in der Methode der Standortbestimmung zu suchen. Dieser wird, genau wie bei ‘Google Search’ über die IP-Adresse bestimmt. Bei Google heißt es dazu:
Damit Sie die für Sie relevantesten Ergebnisse erhalten, versucht Google automatisch,
Ihren Standort zu erkennen und die Ergebnisse diesem Standort entsprechend anzupassen.
Mit “automatisch erkannt” gekennzeichnete Standorte werden anhand der folgenden Faktoren ausgewählt:
•Ihre IP-Adresse ,
•die Google Toolbar-Funktion “Mein Standort”.
Ortsbestimmung über IP-Adresse ist unbrauchbar.
Es ist nun leider nicht so, daß der Provider als Lieferant der IP-Adresse und der Anwender gleich verortet sind. Als Beispiel zeige ich hier den von Google ermittelten Standort für eine UMTS-Verbindung eines großen Mobilfunkanbieters. Obwohl von Koblenz ins Netz gegangen, wird mein Standort mit Frankfurt/Main bestimmt. Jedes einloggen in den Facebookaccount wird nun Frankfurt/Main zugeordnet.
Schon an diesem Beispiel ist erkennbar, daß die Ortsbestimmung der Facebook-Nutzer noch unsicherer ist, als von Thomas Hutter im “Washington DC”-Beispiel beschrieben. Es ist nämlich noch nicht einmal sichergestellt, daß die Verortung der IP-Adresse mit dem Ort übereinstimmt, an dem sich der Nutzer befindet. So schön Statistiken ja sind. Man sollte jedoch die Zuordnung von Facebook-Nutzern zu Städten schnell vergessen.