Prioritäten und Herausforderungen im Marketing
Nach einer von Focus.com vorgelegten Studie »MARKETERS’ BENCHMARKING SURVEY« sind die Hauptziele der befragten Unternehmen die Markenbildung und die Generation von Leads. Um diese Ziele zu erreichen setzen die Unternehmen dabei in erster Linie auf die Sozialen Medien. In 2011 werden die Unternehmen verstärkt in den Bereichen Social Media, Monitoring, Kampagnen-Management und Analytik investieren. E-Mail ist nach wie vor einer der leistungsstärksten Kanäle im Bezug auf den ROI. Obwohl die Unternehmen inzwischen nach dem Grundsatz »Weniger ist mehr« agieren, wollen die Hälfte der Unternehmen ihr Marketing-Budget erhöhen. Nur 16 % der Unternehmen wollen das Marketing-Budget zurückfahren. weiterlesen »
Online-Marketing-Trends 2010
Social Media Networks
Ein Megatrend der Online-Kommunikation ist die weitere Professionalisierung und Einbindung von Social Media Aktivitäten im Rahmen des klassischen Marketing-Mix. Als Konsequenz werden Marketingbudgets neu verteilt und Social Media Marketing insbesondere klassische Online-Werbeformen weiter verdrängen. Dies zeigt die internationale Studie „Trends im Onlinemarketing 2009-2010“ von Komjuniti (www.komjuniti.com). In der Studie wurden rund 1.300 internationale Marketingspezialisten aus Theorie und Unternehmenspraxis zu zukünftigen Entwicklungen des Onlinemarketings befragt.
Social Media liegen also im Trend. Allerdings hat noch niemand dierichtige Form eines passenden Geschäftsmodells für Werbung darin gefunden. Facebook und MySpace schalten derzeit nur Bannerwerbung auf ihren Seiten und erinnern darin stark an Suchmaschinen wie Google. Twitter hingegen hat noch gar keine passende Werbeform gefunden.
In Social Networks dreht sich alles um die Community. Es geht darum, sich mit Freunden und Bekannten zu vernetzen und zu kommunizieren. Dieses sehr spezielle Nutzerverhalten bedingt neue Wege und Techniken zur Ansprache der potentiellen Kunden. Hier liegt vielleicht die grösste Herausforderung für die Branche im neuen Jahr.